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初步的探究計劃和方法

研究對象:校內的中學生
 初擬的資料搜集和分析方法:
問卷調查:100名中學生
分析方法:問卷調查的題目可以用棒形圖形式表達
 12/2010 : 資料搜集
    12/2010-1/2011 : 撰寫計劃書
    1-2/2011 : 資料搜集、問題設計
    2-3.5/2011 : 進行問卷調查
    3.5-4.5/2011 : 分析結果、草擬報告書
    4.5-5/2011 : 匯報、完成報吿

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焦點問題

1. 年級
2. 你有沒有購買名牌袋的習慣? (牌袋例如: Agnes B、Guess、Burberry、Juicy Couture) (經常即是半年來購買3-4個，如此類推。)
3. 你購買名牌時，會考慮經濟狀況嗎? 
4. 你平均每個月會用多少零用錢去購名牌袋? (扣除日常生活開支)
5. 你購買名牌袋時，會否與家人產生衝突?
6. 你購買名牌袋的原因是什麼?
7. 承上題，你購買名牌袋的最主要原因是什麼?
8. 承上題，你為什麼認為上述是購買名牌袋的最主要原因?
9. 你購買名牌的時候會考慮什麼因素?
10. 承上題，你購買名牌袋時，最主要會考慮什麼因素?
11. 承上題，你為什麼認為上述是購買名牌袋的主要會考慮什麼因素?
12. 1.          

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目的/預期結果

目的:

1.比較經常追求名牌和沒有追求名牌的青少年的價值觀分別。

2.帶出追求名牌的青少年雖可提高自尊感，但不能真正改善人際關係。

預期結果:

1.      青少年過份依賴名牌帶來的自尊感。

2.      雖然青少年追求名牌後是會帶來的自尊感，但人際關係是沒有改善。

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相關概念及知識

人際關系是指社會人群中因交往而構成的相互依存和相互聯系的社會關系，又稱為社交，屬於社會學的範疇。中文常指除親屬關系以外的人與人交往關系的總稱，也被稱為「人際交往」，包括朋友關系、同學關系、師生關系、雇佣關系、戰友關系、同事及領導與被領導關系等。人是社會動物，每個個體均有其獨特之思想、背景、態度、個性、行為模式及價值觀，然而人際關係對每個人的情緒、生活、工作有很大的影響，甚至對組織氣氛、組織溝通、組織運作、組織效率及個人與組織之關係均有極大的影響。

自我形象，顧名思義是一個人對自己的看法，是一種純主觀的信念。這信念的形成是基於一個人的成長經歷，當中包括成功和失敗的經歷；周遭的人對這個人的評價。

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背景資料

目前《聯合報》調查民眾消費名牌行為，發現過去鎖定在金字塔族群的名牌精品，已飛入尋常百姓家。特別是對於年輕消費者，名牌似乎有難以抗拒的吸引力。

有一成九的受訪民眾表示曾經買過名牌，其中二十至廿九歲年輕人已有一成六買過名牌。二十歲以下的青少年，認為一般人也買得起名牌的比率高達八成四，居各年齡層之冠，其中也有8%買過名牌貨。台灣人第一次擁有精品的平均年齡只有廿三歲。

從這些調查數據、名牌業者著重平民化搶攻年輕消費新貴以及萬元名牌產品熱賣等實際消費行為觀之，年輕化已然成為二十一世紀精品消費的市場趨勢，這其中隱藏的社會價值意涵頗值得國人深思。

首先，信貸消費模式助長名牌奢華風：時下年輕人對於「量入為出」的概念似乎越來越薄弱，在「只要我喜歡，有什麼不可以？」的觀念掛帥下，寅吃卯糧的月光族並不少見。加上金融市場競爭激烈，各家信用卡及現金卡無不挖空心思搶攻具有消費衝動的年輕族群，讓這些只欠東風的年輕人更有管道滿足其「先享受，後付款」的消費樂趣。只是以卡養卡、以債養債的消費風氣，固然可以滿足個人一時癮好，甚至在短期內促進一國的經濟成長；然而長期而言，高利率的卡債與借貸，將如滾雪球般壓垮一個初出社會的青年。輕則父母埋單，重則個人信用破產，甚至衝高呆帳危及金融體系，LG信用卡公司破產對韓國社會的衝擊殷鑒不遠。

其次，節衣縮食消費名牌成癖：日劇「大和敗金女」中女主角出門光鮮亮麗，回到家中僅能以泡麵裹腹的情節，也是不少愛用名牌年輕人的生活寫照。這些年輕人一旦名牌癮發作，便像失控似的搜括獵物，而後拼命打工償還負債。生活就這麼繞著名牌而轉（賺），為物所役而不自知，甚至必須求助精神科醫生以停止這樣的購買衝動。

第三，缺乏自我認同，需要名牌加值：若是問到為何喜歡名牌？有些消費者會強調名牌就是品質好。然而實際觀察消費行為，就會發現對愛用名牌的年輕人而言，品質其實不是最主要的因素，只要logo夠明顯，便宜材質如Gucci帆布購物包同樣可以熱賣。名牌真正的價值，恐怕是在於別人如何看待自己。即便是打腫臉充胖子，也有不少年輕人沉醉在他人欽羨的眼光中不可自拔。由此觀之，部分名牌愛用者也有可能是缺乏自我認同，而需要仰仗名牌加值，找回自信與成就感。其實真正誠實的面對毫無偽裝的自己，也是人生一大課題。一塊金子擺在哪裡都是金子；而一粒沙子吹到哪裡還是沙子。冀求用名牌塑造形象的社會新鮮人，不如反求諸己自我充實，從內而外散發出來的氣質與專業，才是歷久不衰、無從模仿的個人獨特品牌。

世界各國富人中，對於購買名牌服裝是否是浪費金錢的看法上有著一定的差異。美國和加拿大有41%的富人認為購買名牌服裝是浪費金錢，迪拜富人持這種觀點的比例為36%，西班牙為34%，義大利為34%，瑞士為33%，法國為32%，新加坡為21%，英國為23%，香港地區富人認為購買名牌服裝是浪費金錢的比例最低，為16%。

探討青少年追求名牌的原因及影響，並提出解決問題的方法

青少年定義：根據世界衛生組織的定義，青少年期是由十二歲到十九歲，但根據不同的國家，不同的民族，其實大家對青少年的期望和定義都可能有差別，但青少年個個都經過青春期。根據國際勞工組織的定義，「青少年」是指年齡介乎十五至二十四歲的人士，大部分國家都是採用這個定義。青少年這個字，原義是成長、生長至成熟或成長至成熟期，因此所謂青少年就是指兒童期至成人期中間的成長過度階段。

名牌定義：知名品牌，即名牌，是馳名品牌和著名品牌的簡稱。有不少人認為名牌就是知名度很高的品牌。這種理解只強調了品牌的認知性，而忽視了品牌的形象和權益。名牌應該是知名度和美好形象的統一體，是優異品質和美好聯想的組合體。名牌往往在市場上有上佳表現。

原因：建立正確人生價值
青少年對於社會未來的發展扮演重要的角色，如果他們大部份都只是崇尚名牌的話，我們可以預見社會將來的價值觀，只會建基於個人所擁有的物質多寡，並不是以個人的能力才幹及品德去衡量他人的價值。這種風氣繼續蔓延的話，社會的下一代只會成為名牌奴隸，只顧追求個人成功，而忽視對別人的關懷，社會資本會逐步下降。 如果社會各界認為追求名牌對青少年有不良影響的話，大家應該加以警覺。作為家長的應該注意子女如何使用零用錢，教導他們不應盲目追求名牌，並以身作則培養子女儲蓄的習慣。學校方面亦可以鼓勵青少年減少與有錢的朋友及明星偶像作比較，幫助青少年建立正確的人生價值觀；同時，校方亦可以加強傳媒教育，鼓勵學生分析廣告的內容及廣告促銷手法。另外，傳媒可多報導一些明星偶像參與社會服務、扶助弱勢社群的正面新聞。青少年人本身亦應學習建立自己的立場，不盲目跟風，養成獨立思考及對事物的批判精神。

我們問及盲目追求名牌的定義時，
有兩成的青少年認為其定義是不理會有沒有需要都要購買，
亦有兩成認為有沒有足夠的經濟能力都要購買便是盲目追求名牌的定義。
而不理會別人的反對也要購買和
只因那是名牌才購買的青少年分別各佔一成和一成半；
更有兩成半認為是只為追趕潮流。
而有接近三成的青少年會認為盲目追求名牌的人是因為朋輩所影響的。
在青少年這階段，他們容易受到朋輩影響，
因為他們希望有共同話題，不想受到排斥，
亦不希望成為落伍的一員，故紛紛一起追求名牌。
加上對於名牌服飾的價值觀錯誤，使他們漸漸盲目追求名牌。
另外有兩成認為盲目追求名牌的人是因為受偶像明星所薰陶，
而認為盲目追求名牌的人是受雜誌的廣告影響亦約佔兩成，可見媒體的影響很大。
其實在現今的物質社會中，身邊資訊太多，
青少年心態容易被社會環境動搖，容易沉淪在物質世界中，無法抵抗名牌的誘惑。
青少年都明白到盲目追求名牌也有壞處，
我們可以從個人方面及人際關係方面作分析。
在個人方面，
大多人會認為對於日後的理財觀念會有一定的影響，甚至迷失自我。
而在人際關係方面，
大多人會認為會因過分購買名牌使家人關係變差。
最後，我們問到他們會否幫助盲目追求名牌服飾的朋友，
有55%的人表示會幫助朋友，
其中有42.30%會在他/她購買名牌服飾時，阻止他/她購買，
有57.70%告訴他/她名牌服飾不是必需品。
而不會幫助朋友的人佔44%，
其中有74%的人認為這是朋友的自由，故不會作出任何勸告，
有13.70%認為事不關己，而有12.3%覺得沒有大不了。

在二零零五年三月，香港浸會大學傳播系的學生在傳播系副教授陳家華博士的指導下，進行了一個面談調查，訪問了六十四位十三至十七歲的青少年，調查香港青少年崇尚名牌的情況。所有題目均不設特定答案，而是由被訪者自行抒發，因此被訪者數目不多。問題分為三部份，第一部份要求青少年講出名牌服裝及耐用品的名稱；第二部份探討青少年使用名牌的原因；最後部份查詢青少年使用名牌主要受甚麼人物影響。
面談調查結果
第一部份的調查結果顯示，香港的青少年對名牌有相當多的認識，平均每位被訪者可以列舉出4.5個服裝品牌及4.5個耐用品品牌名稱。榜上有名的大部份是外國品牌，從這方面看，青少年不但崇尚名牌，同時亦很崇洋。被訪者提出的耐用品品牌中，主要是手提電話、汽車、電子產品及手錶，青少年列出耐用品的次數與服飾相約，足見青少年除了留意名牌服飾打扮外，亦對名牌耐用品有相當認識。
當我們問被訪者，「為什麼你會使用名牌產品？」，最多人認為的原因有七個（表一），當中表示使用名牌是因為「潮、型、威」、「人有我有」、「與朋友有話題」及「滿足虛榮感／彰顯身份地位／高人一等」的被訪者最多。很多被訪者都認為使用名牌是很有「型」、緊貼潮流的表現，並以名牌來區別自己是與眾不同的。
認為使用名牌是基於「人有我有」心態的被訪者認為，不用名牌會被人看不起及很沒面子，名牌在青少年眼中看似是捍衛面子的重要手段。一個十六歲的女被訪者鮮明地告訴我們，她如何保護自己的面子：
「剛剛興和弦鈴聲的時候，很多同學都轉用了，而自己部電話無這個功能，成日覺得他們的鈴聲比較好聽，我亦試過將自己的手電響鈴較至「無聲」，因為唔想俾其他同學知道自己無用和弦鈴聲。」
在一些青少年眼中，個人是否喜歡名牌並不重要；最重要的是使用名牌可以與朋友有共同的話題，從而得到朋友的認同。此外，使用名牌亦會給予青少年「滿足虛榮感／彰顯身份地位/高人一等」的感覺，就是這種虛榮感助長了青少年購買名牌的意慾。
在調查的第三部份，我們問被訪者認為青少年受哪些因素影響而購買名牌，被訪者認為主要是受朋輩、傳媒及明星偶像這三類人士影響。其中最多被訪者認為是受朋輩影響。青少年非常重視友誼，朋輩間年紀相約，經常見面，同時亦是比較的對象，很容易形成朋輩壓力，為了表示自己是圈中一份子，他們只好跟著買名牌。一位十六歲就讀中五的男被訪者就指出：
「他們(香港青少年)多數是受朋友影響……當他們看見朋友擁有名牌物品時，便會心思思想擁有，當一大群朋友擁有名牌物品時，這便形成朋輩壓力，如果你沒有名牌物品，就代表你不合群，一點也不in。」
這位被訪者表現出青少年那種不想被視為另類，要盡量融入友群，希望獲得朋友認同的心態。
其次，被訪者認為青少年崇尚名牌是受到傳媒方面影響，在這個資訊發達的年代，青少年很容易接觸到各樣的傳媒，例如電視、電台、報章、雜誌及互聯網等媒體。廣告不斷宣傳擁有或使用名牌產品代表成功、美麗和快樂。正如一位十六歲的女被訪者指出：「一翻開雜誌或看電視，全部都是名牌產品的廣告，而且包裝得很堂煌，更用明星或很靚的模特兒做代言人，令人覺得很「型」很「潮」。」
而另一個十五歲中三女被訪者就畫龍點睛地指出：「(傳媒)最鍾意煲大Ｄ名牌，講到有咁好得咁好，有幾型得幾型，唔用名牌就好似唔屬於呢個世界，好老土……佢地(香港青少年)睇到Ｄ報導介紹，信到十足，入晒腦咁，覺得唔買就係執輸，佢地甚至肯通頂排隊買野，都係受傳媒影響。」
模仿明星偶像亦是青少年使用名牌的原因之一，一些青少年認為偶像所穿所用的東西，一定是至「in」、至「潮」的；明星偶像就是潮流的指標，用了明星偶像所選用的名牌產品就會變得有型有格。

探討青少年追求名牌的原因及影響，並提出解決問題的方法

香港有數之不盡的購物商場及商店，幾乎所有的世界名牌都在香港有代理商或設有銷售點，產品的多樣化及廣泛的銷售點分佈，為香港營造了一個良好及方便的購物環境。

很多商人及廣告商都以青少年為銷售對象，因為年青人喜歡追上潮流，對新玩意特別感興趣。青少年是人生的過渡期，當中的轉變對個人日後發展相當重要。他們會在這過渡期中尋找個人的身份定位，他們渴望走出家庭，從學校、同學及朋輩中尋找他人的認同。

不少香港青少年身上的服裝及日常用品，均有一至兩件是名牌產品，有的甚至全身裝扮都是名牌。青少年大部份仍然處於求學階段，收入來源有限，何以支付他們購買數千甚至上萬元的名牌物品呢？一些家境不太富裕的青少年會省吃儉用，有些因為購買名牌而以身試法，斷送個人前程。

青少年應建立正確的人生價值。青少年對於社會未來的發展扮演重要的角色，如果他們大部份都只是崇尚名牌的話，我們可以預見社會將來的價值觀，只會建基於個人所擁有的物質，並不是以個人的能力才幹及品德去衡量他人的價值。這種風氣繼續蔓延的話，社會的下一代可能會成為名牌奴隸，只顧追求個人成功，而忽視對別人的關懷，社會資本會逐步下降。

社會各界應幫助青少年建立正確的人生價值。家長的應該注意子女如何使用零用錢，教導他們不應盲目追求名牌，並以身作則培養子女儲蓄的習慣。學校方面亦可以鼓勵青少年減少與有錢的朋友及明星偶像作比較，幫助青少年建立正確的人生價值觀；同時，校方亦可以加強傳媒教育，鼓勵學生分析廣告的內容及廣告促銷手法。另外，傳媒可多報導一些明星偶像參與社會服務、扶助弱勢社群的正面新聞。青少年人本身亦應學習建立自己的立場，不盲目跟風，養成獨立思考及對事物的批判精神。